Aktuelle Blogbeiträge und Updates

Advertiser

Native Advertorials vs. Native Scalable Content – zwei Modelle, klare Einsatzlogiken

Native Advertorials und Native Scalable Content erfüllen unterschiedliche Funktionen innerhalb moderner Content-Strategien. Entscheidend ist nicht die Frage nach dem besseren Format, sondern nach dem passenden Einsatz im jeweiligen Kontext. Während Native Advertorials auf nachhaltige Sichtbarkeit und den Aufbau digitaler Präsenz abzielen, ist Native Scalable Content darauf ausgelegt, Reichweite innerhalb eines definierten Zeitraums planbar zu generieren.

23. März 2026

Pressemeldung

Gegengewicht zu Plattformmodellen: twiago und publuence starten Native Alliance

Unabhängige Allianz erfindet Native Advertising neu Langenfeld/Köln, 17. März 2026 – Neue Allianz im Native Advertising: twiago und publuence gründen die Native Alliance. Mit dem Zusammenschluss entsteht das größte unabhängige Native Netzwerk im deutschsprachigen Raum. Erstmals werden Publisher-Beziehungen, technologische Infrastruktur und der Vertrieb beider Häuser unter einer gemeinsamen Dachmarke geführt. Unabhängige Marktstruktur statt Plattformlogik Der Schritt ist eine bewusste Reaktion

17. März 2026

Advertiser

Neu! Skalierbares Advertorial-Format: Native Scalable Content

Wir entwickeln unsere Content-Formate kontinuierlich weiter. Die Anforderungen an Content-Kampagnen verändern sich – und damit auch die Möglichkeiten, wie Inhalte auf hochwertigen Medienumfeldern ausgespielt werden können. Mit Native Scalable Content führen wir ein neues, skalierbares Advertorial-Format ein. Der Content wird dabei über Native Teaser auf Premium-Newsportalen ausgespielt. Klickt ein Nutzer auf den Teaser, öffnet sich

15. März 2026

Advertiser

Die Zukunft der Kommunikation: Daten, Narrative und strategische Distribution

Die Rolle von Kommunikationsabteilungen verändert sich grundlegend. Was früher klassische Pressearbeit war, ist heute Narrative-Management. Was früher Reichweite bedeutete, ist heute strategische Sichtbarkeit.Und was früher Bauchgefühl war, wird zunehmend datengetriebene Entscheidung. Aktuelle Prognosen von Gartner zeigen deutlich: Kommunikationsverantwortliche stehen vor einem Paradigmenwechsel. PR und Earned Media erleben ein strategisches Comeback Laut Gartner wird die massenhafte

25. Februar 2026

Advertiser

Share of Voice 2.0: Wie sich Markenpräsenz in datengetriebenen Märkten neu berechnet

Share of Voice war lange eine einfache Disziplin. Wer mehr Mediabudget investierte, erhöhte seinen Werbedruck, steigerte Reichweite und sicherte sich Sichtbarkeit. Die Gleichung war nachvollziehbar: Mehr Präsenz bedeutete mehr Aufmerksamkeit – und im Idealfall mehr Marktanteil. In digitalen, datengetriebenen Märkten funktioniert diese Logik nur noch eingeschränkt. Aufmerksamkeit entsteht heute nicht mehr allein durch Lautstärke, sondern

19. Februar 2026

Advertiser

Data-Driven Content Distribution: Warum Bauchgefühl im Marketing nicht mehr reicht

Content wird produziert wie nie zuvor – Whitepaper, Blogartikel, Advertorials, Gastbeiträge, Studien, Videos. Doch eine zentrale Frage bleibt in vielen Marketingabteilungen unbeantwortet: Verteilen wir unseren Content eigentlich strategisch – oder nur nach Gefühl? In einer zunehmend KI-geprägten Informationslandschaft reicht es nicht mehr, Inhalte zu erstellen und sie „irgendwo“ zu platzieren. Erfolgreiche Marken arbeiten mit AI-Insights,

17. Februar 2026

Advertiser

Performance PR: Wie PR-Agenturen Wirkung zurück in ihre Konzepte holen

PR-Agenturen stehen heute unter einem anderen Druck als noch vor wenigen Jahren. Kunden erwarten nicht mehr nur gute Geschichten und hochwertige Platzierungen, sondern Antworten auf eine viel grundlegendere Frage: Was bringt uns das konkret? Reichweiten-Schätzungen und Clipping-Reports verlieren an Überzeugungskraft, wenn Marketingabteilungen nach Wirkung, Zielgruppenpassung und Planbarkeit fragen. Performance PR ist die logische Antwort auf

9. Februar 2026

Unternehmen

Wenn Erfolg wieder zusammenkommt: publuence verstärkt das Team

Bewährte Stärke für den nächsten Wachstumsschritt Zum 01.02.2026 stellt publuence die Weichen für die nächste Wachstumsphase – und setzt dabei bewusst auf Erfahrung, Vertrauen und eingespielte Zusammenarbeit. Mit Oliver Gottschalk und Alex Heeder verstärken zwei ausgewiesene Native-Advertising-Experten das Team. Beide bringen nicht nur tiefes Branchen-Know-how mit, sondern auch eine langjährige gemeinsame Erfolgsgeschichte. Bereits bei der

2. Februar 2026

Advertiser

Angebotskommunikation statt Imagekampagne: Regionale Advertorials messbar nutzen

Wenn Marketingbudgets stärker unter Rechtfertigungsdruck stehen Marken- und Angebotskommunikation wird heute stärker denn je an ihrem Beitrag zur Nachfrageentwicklung gemessen. Sichtbarkeit und Reichweite gelten nicht mehr als ausreichende Erfolgsindikatoren, wenn sie sich nicht in konkreten Marktsignalen niederschlagen. Gleichzeitig wächst der Druck, Kampagnen kurzfristig zu legitimieren, regionale Unterschiede zu berücksichtigen und Budgets effizient einzusetzen. In diesem

29. Januar 2026

Advertiser

KI-Sichtbarkeit aufbauen: Strategische Content-Gaps erkennen und schließen

Sichtbarkeit in KI-Modellen entsteht nicht zufällig. Sie ist das Ergebnis davon, wie umfassend Themen abgedeckt sind, wie konsistent Inhalte eingeordnet werden und auf welchen Quellen diese Inhalte basieren. Marken erscheinen in KI-Antworten nicht deshalb, weil sie besonders präsent werben, sondern weil sie in relevanten Themenfeldern als belastbare inhaltliche Referenz wahrgenommen werden. Genau an diesem Punkt

26. Januar 2026

Blog

Jetzt einfach einen Termin vereinbaren

Wir melden uns mit Terminvorschlägen

Newsletter abonnieren

Seien Sie von Anfang an dabei – wir informieren Sie rechtzeitig zum Start!