Jede Woche neue Angebote, jede Woche neue Herausforderungen: Wer als Unternehmen mit vielen Standorten regional sichtbar bleiben will, braucht mehr als nur klassische Beilagen und Handzettel. Die Zielgruppen sind längst online – doch sie vertrauen weiterhin den Marken, die sie kennen: den regionalen Tageszeitungen. Genau dort entstehen heute digitale Chancen, die oft unterschätzt werden.
Online Advertorials sind der Schlüssel zu moderner Angebotskommunikation und erfolgreichem Employer Branding – direkt eingebettet in das journalistische Umfeld, in dem sich Menschen über das Leben in ihrer Region informieren.
Laut einer Studie von Score Media (2023) vertrauen 76 % der Menschen regionalen Tageszeitungen mehr als sozialen Medien oder klassischer Online-Werbung – ein Vertrauensvorsprung, der sich für Unternehmen gezielt nutzen lässt. Zudem lesen 84 % der User redaktionelle Inhalte auf regionalen Nachrichtenportalen auch auf dem Smartphone – häufig direkt morgens, vor der Arbeit oder beim Frühstück (Quelle: Score Media „Markenbarometer 2023“).
Wer dort mit relevanten Inhalten präsent ist, wird nicht übersehen – sondern bleibt im Kopf.
Filialen im Fokus: Nähe erzeugen, wo sie zählt
Für Unternehmen mit vielen Niederlassungen, Märkten oder Verkaufsstellen ist die Nähe zur Kundschaft ein zentraler Erfolgsfaktor. Doch genau diese Nähe spiegelt sich in der Marketingkommunikation oft nicht mehr wider – stattdessen werden zentrale Kampagnen ausgerollt, die vor Ort kaum Wirkung entfalten und wenig bis kaum vertrauen schaffen.
Dabei ist gerade für filialisierte Handelsunternehmen der regionale Bezug entscheidend. Die Menschen wollen wissen: Was passiert in meinem Markt? Welche Angebote gelten bei mir? Wer arbeitet dort – und warum lohnt sich eine Bewerbung genau hier?
Online Advertorials in regionalen Tageszeitungen beantworten diese Fragen – glaubwürdig, lokal verankert und auf die jeweilige Region zugeschnitten. So entsteht echte Verbindung zwischen Marke und Umfeld – nicht auf nationaler Flughöhe, sondern mitten im Leben der Zielgruppe.
Vertrauen entsteht dort, wo die Zielgruppe liest
Menschen vertrauen dem, was sie kennen. Und genau dieses Vertrauen haben regionale Tageszeitungen über Jahre hinweg aufgebaut. Ob im ländlichen Raum oder im urbanen Umfeld – wer sich über das aktuelle Geschehen, Angebote oder Jobs informieren möchte, klickt sich täglich durch die digitalen Ausgaben seiner regionalen Nachrichtenquelle.
Genau hier setzen Advertorials an: Sie verknüpfen redaktionelles Umfeld mit werblicher Botschaft – subtil, seriös und gleichzeitig hochwirksam. Anders als klassische Bannerwerbung werden sie nicht übersehen oder über Adblocker blockiert, sondern aktiv gelesen – und bleiben im Gedächtnis.
Angebotskommunikation neu gedacht
Digitale Werbebeilagen, Handzettel oder klassische Printanzeigen verlieren zunehmend an Reichweite. Wer seine aktuellen Angebote dort sichtbar machen möchte, wo Konsumenten tatsächlich unterwegs sind, braucht neue Wege.
Advertorials ermöglichen es, wöchentliche Aktionen oder Preisangebote regional und digital genau dort zu platzieren, wo sie wirken – eingebunden auf den Newsportalen der Tageszeitung vor Ort, eingebettet in vertrauenswürdigen Content und mit Verlinkung zur eigenen Angebotsseite.
Laut einer Bitkom-Studie (2022) informieren sich 69 % der Konsument:innen regelmäßig online über Sonderangebote – und suchen diese gezielt in vertrauenswürdigen Quellen. Regionale Nachrichtenportale zählen dabei zu den meistgenutzten digitalen Kanälen, vor allem bei Menschen über 30 Jahren.
Employer Branding: Sichtbar als regionaler Arbeitgeber
Ein weiterer Punkt: Wer regional Personal sucht, braucht mehr als eine Stellenanzeige auf nationalen Stellenbörsen. Gerade bei Unternehmen mit vielen Filialen ist es entscheidend, die eigene Arbeitgebermarke dort sichtbar zu machen, wo potenzielle Mitarbeitende auch tatsächlich leben und sich informieren – in der Region selbst.
Advertorials bieten die Möglichkeit, Menschen nicht nur mit Jobangeboten anzusprechen, sondern auch mit Einblicken in die Unternehmenskultur, Weiterbildungsangebote oder Geschichten aus dem Arbeitsalltag. So entsteht Identifikation – und die Hemmschwelle für eine Bewerbung sinkt spürbar. Zusätzlich bieten Online Advertorials mehr Platz, um Storytelling zu betreiben, mit Bildern oder Videos mehr Aufmerksamkeit zu generieren.
Mehr als nur ein Artikel: Welche Maßnahmen darüber hinaus möglich sind
Advertorials sind ein wirkungsvolles Fundament – aber sie lassen sich durch weitere Maßnahmen noch deutlich verstärken. So können Unternehmen ihre regionale Kommunikation gezielt skalieren, professionalisieren und dauerhaft sichtbar machen:
- Traffic-Booster: Durch zusätzliche Native-Ads oder Display-Kampagnen wird der Artikel gezielt ausgespielt – direkt zur relevanten Zielgruppe
- Newsletter-Kooperationen: Integration in die reichweitenstarken Newsletter der Tageszeitungen steigert die Klickzahlen deutlich
- Verlängerung in andere Formate: Eine einmal erstellte Botschaft kann auch in weitere Content-Formate überführt werden – wie Audio, Video oder interaktive Elemente
- Dynamische Angebotsintegration: Inhalte lassen sich so gestalten, dass auch wechselnde Aktionen jederzeit aktualisiert werden können – ganz ohne Printfristen
- Mehrstufige Employer-Kampagnen: Vom Image-Advertorial bis zur konkreten Jobanzeige – kombiniert und getaktet entsteht eine nachhaltige Präsenz als Arbeitgeber
Regional. Einfach. Wirkungsvoll.
Um Unternehmen den Zugang zu diesen wirkungsvollen Maßnahmen zu erleichtern, wurde eine zentrale Lösung geschaffen: publuence.
Die Plattform bündelt die wichtigsten regionalen Tageszeitungen auf einer digitalen Buchungsoberfläche und ermöglicht es, Advertorials einfach, schnell und zentral zu buchen – ohne aufwändige Einzelanfragen, ohne Streuverluste.
Ob für Angebotskommunikation, Employer Branding oder gezielte Imagekampagnen – publuence schafft Sichtbarkeit dort, wo sie zählt: direkt bei Ihrer Zielgruppe vor Ort.
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