Ob Produktlaunch, Positionierung von Expert:innen oder Reputationsaufbau: In der strategischen Kommunikationsarbeit zählt Sichtbarkeit zur Währung des Erfolgs. Wer relevante Zielgruppen in etablierten Medien erreichen will, kommt an gezielten Veröffentlichungen kaum vorbei. Immer häufiger setzen PR-Agenturen und Kommunikationsberater deshalb auf bezahlte Presseveröffentlichungen – rechtssicher, planbar und performance-orientiert. Doch was bedeutet es konkret, einen Presseartikel zu kaufen?