Advertorials Archive

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Warum „Become Citable“ die wichtigste Marketing-Disziplin der nächsten Jahre wird

Auf der diesjährigen OMR 2026 wurde ein Thema besonders deutlich: Die Art, wie Sichtbarkeit im Internet entsteht, verändert sich gerade fundamental. Immer mehr Diskussionen drehen sich nicht mehr um klassische Rankings oder Klicks — sondern um die Frage, wie Marken überhaupt noch innerhalb von KI-Systemen sichtbar werden. Besonders spannend waren dabei die Erkenntnisse rund um

20. Mai 2026

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KI-Sichtbarkeit steigern: Wie hochwertige Native Advertorials regionale Marktführer sichtbar machen

Die Dynamik der Online Suche hat sich fundamental verändert. Klassische SEO-Logiken greifen zu kurz, sobald KI-gestützte Antwortsysteme Inhalte nicht mehr nur indexieren, sondern aktiv interpretieren, gewichten und ausspielen. Für regionale Anbieter – etwa im Immobilienbereich (Case) – entsteht daraus eine neue Herausforderung: Sichtbarkeit entsteht nicht mehr allein durch Keywords, sondern durch Relevanzsignale, Kontexttiefe und mediale

20. April 2026

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Case Study: Warum regionale Publisher höhere Conversion Rates als Social Ads erzielen

Wie ein Anbieter aus der Finanzbranche über regionale Publisher höhere Conversion Rates als mit Social Ads erzielt Performance wird im Marketing häufig über Reichweite definiert. Große Plattformen, präzises Targeting und skalierbare Budgets vermitteln das Gefühl von Kontrolle und Effizienz. Gerade Social Ads gelten deshalb in vielen Kampagnen als erste Wahl, wenn es um messbare Ergebnisse

1. April 2026

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So schreibt man Advertorials, die wirklich gelesen werden (und konvertieren)

Advertorials funktionieren dann besonders gut, wenn sie sich nicht wie Werbung anfühlen. Gerade in B2C-Kampagnen entscheidet nicht die Präsenz einer Marke über den Erfolg, sondern die Fähigkeit, in der Lebensrealität von Konsumenten stattzufinden. Menschen lesen Inhalte nicht, weil sie sich für Marken interessieren. Sie lesen, weil sie sich selbst darin wiederfinden. Weil ein Thema relevant

30. März 2026

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Share of Voice 2.0: Wie sich Markenpräsenz in datengetriebenen Märkten neu berechnet

Share of Voice war lange eine einfache Disziplin. Wer mehr Mediabudget investierte, erhöhte seinen Werbedruck, steigerte Reichweite und sicherte sich Sichtbarkeit. Die Gleichung war nachvollziehbar: Mehr Präsenz bedeutete mehr Aufmerksamkeit – und im Idealfall mehr Marktanteil. In digitalen, datengetriebenen Märkten funktioniert diese Logik nur noch eingeschränkt. Aufmerksamkeit entsteht heute nicht mehr allein durch Lautstärke, sondern

19. Februar 2026

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Data-Driven Content Distribution: Warum Bauchgefühl im Marketing nicht mehr reicht

Content wird produziert wie nie zuvor – Whitepaper, Blogartikel, Advertorials, Gastbeiträge, Studien, Videos. Doch eine zentrale Frage bleibt in vielen Marketingabteilungen unbeantwortet: Verteilen wir unseren Content eigentlich strategisch – oder nur nach Gefühl? In einer zunehmend KI-geprägten Informationslandschaft reicht es nicht mehr, Inhalte zu erstellen und sie „irgendwo“ zu platzieren. Erfolgreiche Marken arbeiten mit AI-Insights,

17. Februar 2026

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Performance PR: Wie PR-Agenturen Wirkung zurück in ihre Konzepte holen

PR-Agenturen stehen heute unter einem anderen Druck als noch vor wenigen Jahren. Kunden erwarten nicht mehr nur gute Geschichten und hochwertige Platzierungen, sondern Antworten auf eine viel grundlegendere Frage: Was bringt uns das konkret? Reichweiten-Schätzungen und Clipping-Reports verlieren an Überzeugungskraft, wenn Marketingabteilungen nach Wirkung, Zielgruppenpassung und Planbarkeit fragen. Performance PR ist die logische Antwort auf

9. Februar 2026

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Angebotskommunikation statt Imagekampagne: Regionale Advertorials messbar nutzen

Wenn Marketingbudgets stärker unter Rechtfertigungsdruck stehen Marken- und Angebotskommunikation wird heute stärker denn je an ihrem Beitrag zur Nachfrageentwicklung gemessen. Sichtbarkeit und Reichweite gelten nicht mehr als ausreichende Erfolgsindikatoren, wenn sie sich nicht in konkreten Marktsignalen niederschlagen. Gleichzeitig wächst der Druck, Kampagnen kurzfristig zu legitimieren, regionale Unterschiede zu berücksichtigen und Budgets effizient einzusetzen. In diesem

29. Januar 2026

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KI-Sichtbarkeit aufbauen: Strategische Content-Gaps erkennen und schließen

Sichtbarkeit in KI-Modellen entsteht nicht zufällig. Sie ist das Ergebnis davon, wie umfassend Themen abgedeckt sind, wie konsistent Inhalte eingeordnet werden und auf welchen Quellen diese Inhalte basieren. Marken erscheinen in KI-Antworten nicht deshalb, weil sie besonders präsent werben, sondern weil sie in relevanten Themenfeldern als belastbare inhaltliche Referenz wahrgenommen werden. Genau an diesem Punkt

26. Januar 2026

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Advertorials in regionalen Medien: Warum Nähe ein entscheidender Erfolgsfaktor ist

Regionale Medien werden weiterhin im Online-Marketing als ergänzender Kanal betrachtet. Relevant für lokale Anbieter, interessant für punktuelle Maßnahmen, aber selten fest in übergeordnete Kommunikationsstrategien integriert. Diese Einordnung greift zu kurz. Denn regionale Medien verfügen über Eigenschaften, die im heutigen Marketingumfeld zunehmend an Bedeutung gewinnen: Nähe zur Zielgruppe, hohe Glaubwürdigkeit und klare redaktionelle Strukturen. Advertorials in

9. Januar 2026

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