Advertorials Archive

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Share of Voice 2.0: Wie sich Markenpräsenz in datengetriebenen Märkten neu berechnet

Share of Voice war lange eine einfache Disziplin. Wer mehr Mediabudget investierte, erhöhte seinen Werbedruck, steigerte Reichweite und sicherte sich Sichtbarkeit. Die Gleichung war nachvollziehbar: Mehr Präsenz bedeutete mehr Aufmerksamkeit – und im Idealfall mehr Marktanteil. In digitalen, datengetriebenen Märkten funktioniert diese Logik nur noch eingeschränkt. Aufmerksamkeit entsteht heute nicht mehr allein durch Lautstärke, sondern

19. Februar 2026

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Data-Driven Content Distribution: Warum Bauchgefühl im Marketing nicht mehr reicht

Content wird produziert wie nie zuvor – Whitepaper, Blogartikel, Advertorials, Gastbeiträge, Studien, Videos. Doch eine zentrale Frage bleibt in vielen Marketingabteilungen unbeantwortet: Verteilen wir unseren Content eigentlich strategisch – oder nur nach Gefühl? In einer zunehmend KI-geprägten Informationslandschaft reicht es nicht mehr, Inhalte zu erstellen und sie „irgendwo“ zu platzieren. Erfolgreiche Marken arbeiten mit AI-Insights,

17. Februar 2026

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Performance PR: Wie PR-Agenturen Wirkung zurück in ihre Konzepte holen

PR-Agenturen stehen heute unter einem anderen Druck als noch vor wenigen Jahren. Kunden erwarten nicht mehr nur gute Geschichten und hochwertige Platzierungen, sondern Antworten auf eine viel grundlegendere Frage: Was bringt uns das konkret? Reichweiten-Schätzungen und Clipping-Reports verlieren an Überzeugungskraft, wenn Marketingabteilungen nach Wirkung, Zielgruppenpassung und Planbarkeit fragen. Performance PR ist die logische Antwort auf

9. Februar 2026

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Angebotskommunikation statt Imagekampagne: Regionale Advertorials messbar nutzen

Wenn Marketingbudgets stärker unter Rechtfertigungsdruck stehen Marken- und Angebotskommunikation wird heute stärker denn je an ihrem Beitrag zur Nachfrageentwicklung gemessen. Sichtbarkeit und Reichweite gelten nicht mehr als ausreichende Erfolgsindikatoren, wenn sie sich nicht in konkreten Marktsignalen niederschlagen. Gleichzeitig wächst der Druck, Kampagnen kurzfristig zu legitimieren, regionale Unterschiede zu berücksichtigen und Budgets effizient einzusetzen. In diesem

29. Januar 2026

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KI-Sichtbarkeit aufbauen: Strategische Content-Gaps erkennen und schließen

Sichtbarkeit in KI-Modellen entsteht nicht zufällig. Sie ist das Ergebnis davon, wie umfassend Themen abgedeckt sind, wie konsistent Inhalte eingeordnet werden und auf welchen Quellen diese Inhalte basieren. Marken erscheinen in KI-Antworten nicht deshalb, weil sie besonders präsent werben, sondern weil sie in relevanten Themenfeldern als belastbare inhaltliche Referenz wahrgenommen werden. Genau an diesem Punkt

26. Januar 2026

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Advertorials in regionalen Medien: Warum Nähe ein entscheidender Erfolgsfaktor ist

Regionale Medien werden weiterhin im Online-Marketing als ergänzender Kanal betrachtet. Relevant für lokale Anbieter, interessant für punktuelle Maßnahmen, aber selten fest in übergeordnete Kommunikationsstrategien integriert. Diese Einordnung greift zu kurz. Denn regionale Medien verfügen über Eigenschaften, die im heutigen Marketingumfeld zunehmend an Bedeutung gewinnen: Nähe zur Zielgruppe, hohe Glaubwürdigkeit und klare redaktionelle Strukturen. Advertorials in

9. Januar 2026

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Advertorial-Reichweite strategisch maximieren

Die Veröffentlichung eines Advertorials in einem etablierten Medienumfeld ist für viele Marken ein wichtiger Moment, doch die eigentliche Wirkung entsteht erst danach. Unternehmen, die ihr Advertorial als langfristigen Content-Asset verstehen, erzielen deutlich mehr Sichtbarkeit, bessere Verweildauern und stärkere Performance über die gesamte Laufzeit hinweg. Durch aktive Verstärkung bzw. Aktivierung entsteht aus einem einzelnen Beitrag ein

1. Dezember 2025

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Paid Search stagniert, Paid Content explodiert: Wo Marken jetzt wirklich investieren sollten

Google hat lange versprochen, dass Effizienz nur eine Frage des Targetings sei. „Mehr Daten, bessere Ausspielung, höhere Relevanz“ – das war das Dogma eines Jahrzehnts. Doch jetzt zeigt sich eine unbequeme Wahrheit: Paid Search ist an seiner Leistungsgrenze angekommen. Die Klickpreise sind an einem Punkt, an dem selbst hervorragend optimierte Kampagnen nur noch mit steigenden

25. November 2025

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Content Performance Marketing – Wenn Inhalte zu Performance werden

Content war lange Zeit die ruhige, bedächtige Kraft im Marketing. Er schafft Markenbewusstsein, Vertrauen und Relevanz. Doch die Frage, die sich immer wieder stellt: Wie lässt sich Content auch performanceorientiert denken? Denn eines ist klar – klassischer Content ist kein Performance-Produkt. Aber: Er kann zu einem werden, wenn er strategisch richtig geplant, zielgerichtet distribuiert und

7. November 2025

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Digital PR: Wie Marken mit Paid Media ihre Medienpräsenz gezielt aufbauen

Weil Wahrnehmung heute digital entsteht und Marken online stattfinden, wird Digital PR zum Schlüssel moderner Markenkommunikation. Sie vereint die klassische Pressearbeit mit modernen Formen des Content Marketings und der bezahlten Medienkommunikation. Das Ergebnis: eine neue Art von digitaler Pressearbeit, die planbar, skalierbar und messbar ist – und es Unternehmen ermöglicht, gezielt Medienpräsenz aufzubauen, statt auf

29. Oktober 2025

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