Advertorials haben sich längst als feste Größe im Kommunikationsmix etabliert. Doch Agenturen, die regelmäßig Kampagnen mit Publishern planen, kennen die Herausforderungen: Jedes Advertorial ist ein Einzelstück. Unterschiedliche Anforderungen je nach Medium. Kaum planbare Reichweite. Unklare Performance. Und spätestens bei der Frage nach Sichtbarkeit, Zielgruppenansprache oder Reporting wird es mühsam – weil das klassische Advertorial dafür schlicht nicht gemacht ist.
Genau hier setzt publuence an. Wir machen aus dem klassischen Advertorial ein vollwertiges Mediaprodukt – planbar, messbar, kombinierbar. Für Agenturen bedeutet das: weniger Abstimmungsaufwand, mehr Wirkung, klarere Angebote und transparente Reportings.
Die Realität: Gute Inhalte – aber wenig medienseitige Steuerung
Viele Agenturen liefern hochwertige Inhalte für ihre Kund:innen. Doch sobald es um die Distribution geht, stoßen sie auf Grenzen. Ein Advertorial wird zwar veröffentlicht, aber was dann? Wer hat es gelesen? Welche Wirkung hatte es? Wie kann ich es verlängern oder in andere Kanäle tragen?
Was fehlt, ist die Verbindung aus redaktioneller Präsenz und medienseitiger Steuerung. Genau das leisten unsere Advertorial-Formate, die im Rahmen unseres Managed Services speziell für Agenturen entwickelt wurden.
Unsere Lösung: Fünf Advertorial-Formate für messbare Wirkung und Reichweite
publuence bietet fünf klar definierte Advertorial-Formate, die alle auf der Grundidee basieren: Das Advertorial bleibt in seiner journalistischen Form und Qualität bestehen – aber wird durch skalierbaren Komponenten zum wirkungsvollen Werbeformat erweitert.
1. Advertorial Classic
Für Kund:innen, die Wert auf Sichtbarkeit und SEO-Effekte legen, ist das Classic-Format die solide Basis: eine dauerhafte Veröffentlichung auf einem passenden Medium, sauber eingebettet und suchmaschinenoptimiert. Kein Schnickschnack, aber hochwertig umgesetzt.
2. Advertorial View
Das View-Format geht über die reine Veröffentlichung eines Advertorials hinaus. Hier garantieren wir eine festgelegte Anzahl an Leser:innen, die den Beitrag tatsächlich sehen. Dafür steuern wir gezielt Traffic über Native Ads oder Social Ads auf das Advertorial. Für Agenturen bedeutet das zwei wesentliche Vorteile: Zum einen die Sicherheit, dass die Sichtkontakte garantiert werden, zum anderen eine transparente Abrechnung, die nicht pro Veröffentlichung, sondern nach den erreichten Views erfolgt.
Zusätzlich liefern wir ein detailliertes Reporting, das genau aufzeigt, wie viele Leser:innen das Advertorial erreicht haben und wie sie damit interagiert haben. So behalten Mediaplaner und Agenturen jederzeit den Überblick über die Performance und können die Wirkung gegenüber ihren Kund:innen klar belegen.
3. Advertorial Reach
Manche Kampagnen verlangen mehr als nur eine Medienplatzierung. Das Reach-Format verlängert das Advertorial über zusätzliche Kanäle wie Display Ads, Social Media oder Native Ads – abgestimmt auf Zielgruppe und Kampagnenziel. Für Agenturen bedeutet das: echte Reichweite mit strategischer Steuerung, ohne jeden Kanal einzeln buchen zu müssen.
4. Advertorial Network
Gerade größere Kampagnen brauchen mehr als eine Platzierung. Mit unserem Network-Format koordinieren wir mehrere Publisher gleichzeitig – mit einem einheitlichen Briefing, abgestimmter Umsetzung und gebündeltem Reporting. Agenturen behalten so die Kontrolle, ohne sich in Einzelabstimmungen zu verlieren.
5. Advertorial Shop
Unser innovativstes Format verwandelt Ihr Advertorial in ein interaktives Shopping-Erlebnis. Dabei wird das Advertorial nicht nur veröffentlicht, sondern mit unserer exklusiven Technologie erweitert, sodass Nutzer direkt im Artikel einkaufen können – ganz ohne die Seite zu verlassen. So schaffen wir messbare Interaktionen und Conversions, die Agenturen transparent ausweisen und ihren Kund:innen direkt weitergeben können.
Formate im Vergleich
Wir übernehmen die Content-Distribution
Ein zentraler Vorteil für Agenturen: publuence übernimmt ausschließlich die Content Distribution – wir erstellen keine Inhalte. Agenturen behalten die kreative Kontrolle und können eigene Inhalte einbringen oder bei Bedarf Content von der Publisher-Redaktion über ein Briefing erstellen lassen.
Managed- und Self-Service – je nach Projektstruktur
Für Agenturen, die punktuell einzelne Veröffentlichungen auf Premium Publishern realisieren wollen, bieten wir auch Advertorial Classic im Self-Service an. Wer jedoch Kampagnen strategisch aufbauen, Reichweite planen oder Zielgruppen aktivieren möchte, profitiert vom Managed Service: Wir beraten, planen und setzen um – effizient, verlässlich und ohne Streuverluste.
Jedes Advertorial-Format wird von einem detaillierten Reporting begleitet. Wir liefern nicht nur Zugriffszahlen, sondern echte Einblicke: Verweildauer, Klickouts aus dem Content, Reichweite (Views). So können Agenturen gegenüber ihren Kund:innen jederzeit die Wirkung der Maßnahmen belegen – ein entscheidender Vorteil in der Ergebnispräsentation.
Um dies datenschutzkonform zu gewährleisten, sind wir als IAB Vendor gelistet und haben eine eigene Content-Tracking-Technologie entwickelt. Diese ermöglicht es uns, die wichtigsten KPIs eines Advertorials präzise zu erfassen und transparent zu reporten. Agenturen erhalten dafür Zugriff auf ein Dashboard, das Live-Daten und detaillierte Einblicke in die Performance liefert
publuence ist die Antwort auf das neue Agenturbedürfnis
Agenturen brauchen heute mehr als nur Publisher-Kontakte. Sie brauchen planbare, wirkungsvolle Werbeformate, die Inhalte nicht nur sichtbar machen – sondern mediengerecht und performancefähig ausspielen. Genau das leisten unsere Advertorial-Formate. publuence transformiert das Advertorial vom statischen Beitrag zum skalierbaren Mediaprodukt.
Ob für Awareness, Reichweite, Conversion oder Sichtbarkeit – wir liefern die passenden Lösungen, damit Agenturen ihre Kampagnen klar strukturieren, smarter planen und besser verkaufen können.