Die Veröffentlichung eines Advertorials in einem etablierten Medienumfeld ist für viele Marken ein wichtiger Moment, doch die eigentliche Wirkung entsteht erst danach. Unternehmen, die ihr Advertorial als langfristigen Content-Asset verstehen, erzielen deutlich mehr Sichtbarkeit, bessere Verweildauern und stärkere Performance über die gesamte Laufzeit hinweg. Durch aktive Verstärkung bzw. Aktivierung entsteht aus einem einzelnen Beitrag ein relevanter Baustein der Angebotskommunikation, der sowohl Branding- als auch Conversioneffekte liefert.
Marketingverantwortliche können mit gezielten Maßnahmen dafür sorgen, dass ein Advertorial nicht nach einigen Tagen aus dem Fokus fällt, sondern über Monate hinweg konstant Reichweite erzeugt. Die folgenden sechs Hebel haben sich besonders bewährt.
1. Das Advertorial als festen Bestandteil der eigenen Website integrieren
Wenn ein redaktionell anmutender Beitrag in einem vertrauenswürdigen Medium erscheint, entsteht ein starkes Signal für Glaubwürdigkeit. Unternehmen, die ihr Advertorial prominent auf der eigenen Website einbinden, nutzen diesen Effekt gezielt für ihre Markenpositionierung.
Ideale Platzierungen sind:
- Pressebereich oder Media-Center
- Blog oder Wissensrubrik
- „Bekannt aus“- oder „In den Medien“-Sektionen
- Ergänzend in Produkt- oder Leistungsseiten eingebettet
Durch solche Verlinkungen wird das Advertorial nicht nur sichtbar gemacht, sondern aktiv in die Customer Journey integriert.
2. Social Media als Verstärker nutzen – nicht nur einmalig, sondern über die gesamte Laufzeit
Viele Unternehmen teilen ihr Advertorial nur einmal auf LinkedIn oder Instagram und lassen es dann ruhen. Dabei bietet ein gut produzierter Artikel genügend Substanz für mehrere Anlässe. Social Media sollte das Advertorial kontinuierlich weitertragen – in verschiedenen Formaten und mit klaren Botschaften.
Dafür eignen sich unter anderem:
- Teaser-Grafiken mit Insights oder Kernaussagen
- Carousel-Posts mit Auszügen aus dem Advertorial
- Diskussionsanlässe zu kontroversen Aussagen aus dem Beitrag
- Behind-the-Scenes-Content
Aktive Teilnahme an Diskussionen und das Beantworten von Kommentaren verstärken zusätzlich die Wahrnehmung von Expertise und Nähe.
3. Newsletter als langfristigen Traffic-Treiber einbinden
Ein Advertorial eignet sich hervorragend für den Einsatz im Newsletter – nicht nur einmalig, sondern über das Jahr verteilt. Unternehmen, die ihre Abonnenten regelmäßig mit externem Content versorgen, steigern sowohl die Lesequote als auch das Vertrauen in ihre Marke.
Mögliche Integrationen:
- Hauptartikel in einer Ausgabe
- Teaser in der News-Sektion
- Bestandteil eines thematischen Schwerpunktes
- Ergänzung in der Willkommensstrecke neuer Leads
Owned Media wie Newsletter verstärken die Wirkung redaktioneller Inhalte besonders nachhaltig.
4. Reichweite durch Paid Media gezielt verlängern
Mit bezahlten Maßnahmen lässt sich ein Advertorial exakt dort sichtbar machen, wo die wichtigste Zielgruppe aktiv ist. Bereits kleine Budgets führen zu messbaren Effekten, wenn sie sauber segmentiert ausgesteuert werden.
Wirksame Platzierungen:
- LinkedIn Ads für B2B-Umfelder
- Meta Ads (Facebook/Instagram) für hohe Reichweiten
- Google Ads zur Ergänzung bestehender Suchanfragen
- Content-Discovery-Netzwerke wie Taboola oder Teads
- Native Teaser Ads für echten Impact
Besonders erfolgreich: die Kombination aus Retargeting, Advertorial-Traffic und Conversion-Strecken auf der eigenen Website.
5. Mitarbeitende als Multiplikatoren einbinden
Die Belegschaft eines Unternehmens ist ein oft unterschätzter Reichweitenfaktor. Wenn Mitarbeitende das Advertorial teilen, liken oder kommentieren, entstehen zusätzliche Touchpoints in persönlichen Netzwerken.
So gelingt die Aktivierung:
- Interner Hinweis via Slack, Teams oder E-Mail
- Vorbereitete Textbausteine für Social Media
- Teaserbilder, die leicht teilbar sind
- Vorschläge für LinkedIn-Posts oder Kommentare
Programme zur Stärkung der Mitarbeiterbeteiligung sorgen für regelmässige Aktivität und erzeugen zusätzliche, organische Reichweitenimpulse.
Weiterdenken statt auslaufen lassen
Ein Advertorial liefert den größten Mehrwert, wenn es über die Veröffentlichung hinaus als aktiver Bestandteil der Kommunikation genutzt wird. Wird der Beitrag regelmäßig aufgegriffen, weiterverwendet und in bestehende Maßnahmen eingebettet, bleibt er dauerhaft sichtbar und stärkt die Präsenz der Marke im relevanten Umfeld. So entsteht ein kontinuierlicher Nutzen, der weit über die ursprüngliche Publikation hinausgeht und den Content zu einem langfristigen Erfolgsfaktor macht.