So positionieren sich Unternehmen als Top-Arbeitgeber
Der Arbeitsmarkt verändert sich rasant, und die Ansprüche an Arbeitgeber steigen. Fachkräfte können sich heute ihren Arbeitgeber gezielt aussuchen – Unternehmen, die sich als attraktive Arbeitgeber präsentieren möchten, müssen mehr bieten als nur ein gutes Gehalt und einer optimierten Landingpage für Recruiting-Maßnahmen. Eine starke Arbeitgebermarke, die das Unternehmen und seine Werte authentisch widerspiegelt, wird zunehmend zum entscheidenden Faktor. Doch wie lässt sich die eigene Firma als Top-Arbeitgeber in einer bestimmten Branche ins Gespräch bringen? Advertorials bieten hier eine kraftvolle Möglichkeit.
Der Wandel des Arbeitsmarktes: Fachkräfte suchen mehr als nur ein Gehalt
Laut einer Umfrage des Instituts für Arbeitsmarktstudien gaben 62% der Fachkräfte an, dass sie bei der Wahl ihres Arbeitgebers neben dem Gehalt auch auf die Unternehmenskultur und die Karrieremöglichkeiten achten. Diese Entwicklung stellt Unternehmen vor die Herausforderung, sich nicht nur als Jobanbieter, sondern als Top-Arbeitgeber zu positionieren.
Dabei hat sich die Kommunikation der Arbeitgebermarke als entscheidender Faktor herausgestellt. Eine starke Arbeitgebermarke hilft Unternehmen, sich von anderen abzuheben und talentierte Mitarbeiter zu gewinnen, die nicht nur eine Anstellung, sondern einen Platz in einer Kultur suchen, die ihre Werte widerspiegelt.
Die Vorteile von Advertorials im Employer Branding
Advertorials bieten Unternehmen eine Plattform, sich umfassend und in einem journalistischen Rahmen darzustellen. Dabei profitieren Unternehmen nicht nur von der hohen Glaubwürdigkeit durch die Wahl renommierter Publisher, sondern können potenzielle Bewerber in relevanten Medien erreichen. Ein Advertorial wird dabei als informativer und relevanter Beitrag wahrgenommen und nicht als klassische Werbung, was das Vertrauen in die Arbeitgebermarke stärkt.
So setzen Sie ein erfolgreiches Advertorial im Employer Branding um:
- Zielgruppenanalyse: Wer sind die richtigen Kandidaten für Ihre offenen Stellen?
- Storytelling: Erzählen Sie eine authentische Unternehmensgeschichte, die Ihre Kultur widerspiegelt.
- Medienwahl: Wählen Sie die passenden Publisher aus, die Ihre Zielgruppe erreichen.
- Call-to-Action: Fordern Sie die Leser zu einer konkreten Handlung auf, wie etwa einem Besuch der Karriereseite oder einer Bewerbung.
Authentische und ausführliche Unternehmensdarstellung
Mit einem Advertorial können Unternehmen ihre Werte, Kultur und Karrieremöglichkeiten in aller Ausführlichkeit präsentieren. Diese authentische Darstellung hilft potenziellen Bewerbern, sich ein genaues Bild vom Unternehmen zu machen und Vertrauen aufzubauen. Anstatt lediglich eine oberflächliche Anzeige zu schalten, erhalten Leser tiefere Einblicke in das, was das Unternehmen zu bieten hat und warum es als Arbeitgeber besonders attraktiv ist.
Ein gutes Beispiel für eine gelungene Advertorial-Strategie ist das Unternehmen Salesforce, das regelmäßig in Fachzeitschriften über seine Unternehmenskultur und die Karrieremöglichkeiten berichtet. Diese Transparenz hat dazu beigetragen, dass Salesforce als einer der beliebtesten Arbeitgeber in der Tech-Branche gilt.
Gezielte Ansprache der richtigen Zielgruppen
Advertorials ermöglichen es, die richtige Zielgruppe direkt anzusprechen. Unternehmen, die in spezialisierten Fachbereichen tätig sind, können ihre Botschaft gezielt in Medien platzieren, die die gewünschte Zielgruppe erreichen. Ein IT-Unternehmen könnte beispielsweise in Technologieportalen werben, während ein Ingenieurbüro Fachmagazine für Technik und Ingenieurwesen nutzen könnte.
Langfristige Sichtbarkeit und Vertrauen durch Premium-Publisher
Die Wahl des richtigen Mediums spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg eines Advertorials. Hochwertige Publisher sorgen dafür, dass die Botschaft nicht als plumpe Werbung wahrgenommen wird, sondern als relevanter, informativer Beitrag. Renommierte Medienhäuser haben bereits eine etablierte Leserschaft, die ihnen vertraut. Ein Unternehmen, das sich dort mit einem Advertorial präsentiert, profitiert von dieser Reputation.
Advertorials als effektiver Touchpoint für potenzielle Bewerber
Die Candidate Journey, also der Weg, den ein potenzieller Bewerber bis zur Entscheidung für eine Bewerbung durchläuft, umfasst mehrere Berührungspunkte. Advertorials können einen entscheidenden Einfluss auf diesen Prozess haben:
- Awareness-Phase: Potenzielle Bewerber werden erstmals auf das Unternehmen aufmerksam. Ein IT-Unternehmen könnte beispielsweise in einem führenden Tech-Magazin über seine neuesten Innovationen berichten, was potenzielle Bewerber auf das Unternehmen aufmerksam macht.
- Consideration-Phase: Sie informieren sich intensiver über das Unternehmen und seine Werte. Hier können Advertorials tiefergehende Einblicke geben.
- Decision-Phase: Die positive Wahrnehmung aus dem Advertorial kann den letzten Anstoß für eine Bewerbung geben.
Advertorials bieten also nicht nur kurzfristige Sichtbarkeit, sondern begleiten potenzielle Bewerber auf ihrer Reise, das Unternehmen besser kennenzulernen und Vertrauen aufzubauen. Sie stellen eine bedeutende Möglichkeit dar, die Arbeitgebermarke langfristig zu stärken und potenzielle Talente für das Unternehmen zu gewinnen.
In einer Zeit, in der der Arbeitsmarkt sich zunehmend zu einem Arbeitnehmermarkt wandelt, müssen Unternehmen ihre Strategie im Employer Branding überdenken und anpassen. Advertorials bieten eine kraftvolle Möglichkeit, die eigene Arbeitgebermarke authentisch und langfristig zu positionieren. Durch die Wahl des richtigen Mediums und die gezielte Ansprache der passenden Zielgruppen können Unternehmen nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch das Vertrauen potenzieller Bewerber gewinnen – und so ihre Position als Top-Arbeitgeber sichern.