Google hat lange versprochen, dass Effizienz nur eine Frage des Targetings sei. „Mehr Daten, bessere Ausspielung, höhere Relevanz“ – das war das Dogma eines Jahrzehnts. Doch jetzt zeigt sich eine unbequeme Wahrheit: Paid Search ist an seiner Leistungsgrenze angekommen. Die Klickpreise sind an einem Punkt, an dem selbst hervorragend optimierte Kampagnen nur noch mit steigenden